《学习强国》：以“两山”理念为指引推动旅游业绿色发展

作者：王昆欣

党的二十大报告提出，“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展”。切实树立“两山”理念，就是要平衡好经济利益和社会利益的关系，寻找到一条绿色发展的可行之路。绝不能以绿水青山作为代价换取短期、暂时的金山银山，而是要通过保护绿水青山，使之成为后续发展的金山银山

党的二十大是一次具有里程碑意义的重要会议。习近平总书记代表第十九届中央委员会向大会所作报告提出，“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。”

旅游业是典型的绿色产业，旅游业对绿水青山需求极为迫切，是最具潜力将绿水青山转化为金山银山的行业，也是人们追求美好生活不可或缺的行业。在团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴成为党的中心任务之际，旅游业更应牢记使命，勇于担当，努力成为树立和践行“两山”理念的先锋，成为高质量发展的行业标杆。

一是要牢固树立以“两山”理念为遵循的旅游发展观。党的十八大以来，我国经济社会发展取得了巨大成就，旅游业成为全球经济发展的一抹亮色，成为国民经济战略性支柱产业，中国也连续多年成为世界上最大出境旅游客源国。虽然新冠肺炎疫情给旅游业带来了巨大的冲击和挑战，但是人民群众日益增长的旅游需求没有变。可以判断，随着我国公共卫生服务水平的不断提高，未来旅游业仍将是引人注目的行业。未来，如何继续坚持保护绿水青山，推动旅游业高质量发展，是旅游行政主管部门、企业和从业人员必须面对的问题。

切实树立“两山”理念，就是要平衡好经济利益和社会利益的关系，寻找到一条绿色发展的可行之路。绝不能以绿水青山作为代价换取短期、暂时的金山银山，而是要通过保护绿水青山，使之成为后续发展的金山银山。

疫情发生以来，旅游业遭受严重冲击，同时也表现出一些新的趋势，如乡村旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游、冰雪旅游、亲子旅游、露营游等不断升温，旅游业开始向着满足民众多元化、个性化旅游需求的方向转变，旅游产业链不断延伸，融合业态更加多元。然而，无论产业如何变化，绿水青山始终是旅游业赖以发展的根本，只有保护好绿水青山，金山银山才有可能长期存在，而这一理念需要政府、企业、从业者和旅游者共同树立和长期坚持。

二是要把坚持绿色发展作为旅游业高质量发展的底色。旅游业是传递幸福的产业。旅游业应当服务我国全面建成社会主义现代化强国的目标，始终将绿色发展作为自身高质量发展的底色，用绿色衡量发展绩效，用绿色评价发展水平，用绿色彰显行业特色。

各地政府要加强对旅游业绿色高质量发展的引导，进一步理清不同部门的管理权责，进一步完善政策、强化考评，提高违法成本，为行业绿色发展划下红线，切实保障好行业绿色发展的主旋律；企业要在经营活动各个环节倡导绿色发展理念，尤其在企业运营和产品设计、落地时，要将绿水青山就是金山银山理念融入经营活动全过程，扣好经营发展的绿色扣子；从业者不仅要在思想上树立“两山”理念，更要掌握一些基本的绿色服务技能，成为传播、倡导、践行“两山”理念的源点，并通过市场行为将绿色发展理念传导给每一位消费者；游客层面可以通过加大宣传力度，提升其在出游过程中的绿色行为规范水平，并进一步完善旅游黑名单等惩戒制度，帮助游客自觉形成绿色文明出游习惯。

三是要深入推动多元融合促进旅游业高质量发展。绿水青山是旅游业发展的基础，要将绿水青山转化为金山银山就需要有市场认可度高、游客喜爱的旅游产品。多元融合无疑是打造高品质旅游产品的重要方式。旅游业产业链长、涉及面广，可以与许多传统产业有机结合，衍生出多元的旅游产品。如文旅融合增加了旅游的文化元素，提升了旅游的内涵；农旅融合形成了丰富多彩的乡村旅游；教育与旅游融合促进了研学旅行的迅猛发展。我国作为有着五千年文明的古国，历史悠久，文化深厚，幅员辽阔且地大物博，东西南北有着各具特色的风土民情。完全可以通过多元融合从供给侧提供更多优质旅游产品，从而促进旅游业高质量发展。

近年来，蓬勃发展的乡村旅游就是农旅融合、低碳发展、生态发展的典范。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，“丰富乡村经济业态”“壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业”。文化和旅游部创新推出1299个全国乡村旅游重点村镇，打造一批内涵丰富、主题鲜明的全国乡村旅游精品线路，开展“创意下乡”工作，培育乡村旅游集聚区，乡村旅游日益成为人们感受田园风光、温暖乡愁的好方式，成为推动创新创业的新领域，成为乡村振兴的新力量。

实践表明，乡村旅游在践行生态文明、将绿水青山转化为金山银山，为民、富民中发挥了积极作用。绿水青山就是金山银山理念的诞生地浙江省安吉县余村，2021年成功入选联合国世界旅游组织“世界最佳旅游乡村”。从污染严重的矿区转型为生机盎然的旅游村，余村的转型发展实践，实证了乡村旅游在生态保护与经济发展中的独特优势。

旅游业要坚持生态优先、科学利用，构建科学保护利用体系。尊重自然、顺应自然、保护自然，牢牢守住生态底线，增强生态文明意识，合理利用自然资源，加快推动绿色低碳发展，以旅游发展实践全面诠释绿水青山就是金山银山理念，为实现中华民族伟大复兴中国梦汇聚更大力量。

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