文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合是大势所趋、未来所向。5月30日，浙江文旅大讲坛暨文化和旅游深度融合发展新路径座谈会在绍兴柯桥举行，来自全国各地的150余位文旅专家参加了研讨。
此次论坛由浙江省文化和旅游厅指导，浙江旅游职业学院主办，浙江省文化和旅游发展研究院、绍兴市柯桥区文化广电旅游局等单位承办。
文旅大讲坛上，全国旅游标准化技术委员会主任孙若风作了题为《文旅融合的逻辑与趋势》的主旨演讲。他指出，文旅融合从逻辑上顺应解放生产力的需求、顺应人民群众对美好生活的需求，能促进文旅高质量发展、经济高质量发展和人的全面发展，未来应进一步加强理论引领、加强产业创新、加强公共服务、加强标准共享。
北京大学城市与环境学院教授吴必虎作了题为《商业文明、海洋文明与生活艺术：中国（浙江）文旅深度融合的基本方向》的主旨演讲。他从浙江商业文明出发，提出要树立“遗产活化”的新价值观。
随后，与会专家学者还围绕“文旅深度融合理念推动项目建设”“文化资源转化为旅游产品”“旅游产品植入文化元素”等子议题开展了精彩的圆桌研讨。
“文旅融合的创新发展和高质量发展是当前我们所有文旅人的首要课题。”作为活动主办方代表，浙江旅游职业学院校长杜兰晓表示，下一步，浙江文旅大讲坛将“立足浙江、面向全国”，以文化和旅游深度融合发展为切入点，为文化和旅游高质量发展提供更多智力支持。
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